#180 [魚導日常] 昨天去演講聊聊影音廣告

可以幫我把現場的燈都關掉嗎

昨天去分享了一下
我過去從全民大悶鍋開始做電視節目
到後來離開電視圈開始做空姐忙什麼
這中間到底做對了哪些事

其實被很多人問過做電視跟做網路
最大的差別在哪裡

好像很多人都很好奇
都會覺得把空姐忙什麼做出來
是一次成功的轉型
可是對我來說
就都是把內容做好

核心理念要清楚
表達方式要適合
目標觀眾要明確

總之就是跟任何做廣告的影音一樣
就是在開始做任何一支作品之前
都要非常非常清楚你做的影片
『是要對誰講哪一句話』

那個對誰的誰 講的就是目標觀眾
至於哪一句話 講的就是核心理念

因為現在是資訊爆炸的時代
大家的注意力都很有限
所謂的廣告形式
最早出現在電視上的時候
都是秒數不長的廣告
畢竟老三台時代 電視廣告非常的昂貴
都是以秒來計價 超貴

後來差不多2012年左右
羅志祥跟楊丞琳演出的「再一次心跳」
這種長分鐘數形式的影片
讓更多的廠商發現
原來微電影也可以廣告形式之一
也開啟了一段微電影的熱潮

但是微電影之所以長還要能好看
一定就是劇本的結構完整
通篇都充滿鉤子能讓觀眾持續看下去
最最最重要的是
最後面一定要有爆點
來滿足觀眾
讓觀眾認知到 原來我花這麼長的時間
是有意義的
因為有被滿足到

可是當所有人都開始拍微電影
不管質感好的質感壞的
作品成熟的不成熟的
通通都丟到網路上

當觀眾被越來越多質感差的劇情不好的微電影
持續疲勞轟炸之後
微電影這種影片形式也慢慢走到了尾聲
現在還是存在
但是比起微電影大爆發那時候
數量也是銳減了非常多

接著到了2015年左右
當FB開始推廣自己的影片服務
也就是不要讓影片服務這種
可以大量佔據觀眾眼球的時間的武器
被youtube寡佔整個市場
所以FB開始推出自己的影片服務

一開始臉書必須把自己的流量做起來
才能吸引更多的創作者投入
便以只要觀看3秒就算一個點擊的算法
大量的增加影片的點擊數字

也就是在那個時候
空姐忙什麼也跟上了流量紅利的時代
造就了短暫時間內就破億次的點擊

也差不多就是那時候
開啟了短視頻元年
以及造就了所謂的網紅文化

所謂短視頻差不多就是在幾分鐘內
快速的開場快速的節奏
讓觀眾在點開影片之前
就可以有個預期
反正就算影片再怎麼難看
也就是被你浪費個一分鐘兩分鐘
所以我願意給你這個機會
看一下你的短視頻

再再後來
觀眾的耐心又被磨得更少
直到抖音出現
差不多15秒內
就要講完整個故事
或者是交代完整個影片
可能是劇情 可能是舞蹈
可能只是單純的分享一件事

總之15秒的時間
對觀眾來說也慢慢的變成了標準
再更精確的說
是前5秒如果沒有抓到觀眾的眼球
就會直接被滑過去
連接觸觀眾的機會都沒有

當觀眾的注意力被極限壓縮到只有5秒鐘
在影音創作端
一開始的破題就非常非常的重要
畢竟搶到眼球才有機會讓觀眾更認識你
所以各種吸引注意力的方法
變得更無所不用其極

其實講到時間的長度越來越短
雖說是個趨勢
但是真正好的作品
比如說老高的作品

長度其實都很長
但觀眾也都還是買單
因為有料有內容
而且表現手法也很自然
要講的主軸
也很吸引人

再加上短時間衝高這麼多訂閱
卻還是持續維持一貫的製作邏輯
在製作他們的每一支作品
不會流於商業或是過度業配

也變成他們能夠屹立不搖的原因
真的是很好看啊啊

所以現在的重點就是
如果可以用清晰明快的開場
清楚的傳達你要講得內容
吸引住觀眾
並且能夠讓觀眾持續看完

不管是長度多長
只要內容夠精彩
其實還是有機會殺出一條血路

奇怪
今天原本只是要講
昨天去分享的心得
結果莫名其妙就打了這麼一大串

總之昨天的分享
也讓我得到很多心得
真的很謝謝議題製造所的邀請
讓我有機會可以跟大家聊聊我的創業故事

個人經驗分享
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祝大家週末愉快