#163 [魚導日常] 我拿到這兩本書耶

這兩本書我就帶走啦


昨天看到好友EJ發的文,說坎城創意獎結案報告2018出版了,只有超少量現貨,要的人趕快私訊…結果我就馬上私訊了,而且剛好下午在奧美附近開會,可以直接來約一波面交,然後我就拿到這本書了。

先來聊聊坎城創意獎好啦,查到的資料寫的是
1954年由電影廣告媒體代理商發起組織了坎城國際電影廣告節,希望電影廣告能象電影一樣受到人們的矚目。節日來源于坎城電影節,最引人關註的就是坎城廣告獎。1954年後,坎城同威尼斯輪流舉辦此項大賽。1977年坎城正式成為永久舉辦地。1992年組委會增加了報刊、招貼與平面的競賽項目,這使得坎城廣告獎成為真正意義上的綜合性國際大獎,也使坎城廣告節更加惹人注目。
原則上每年都會在六月舉辦,因為這是一個國際性的廣告界奧斯卡,所以參賽作品都是來自全世界,所以如果沒有沒有超超超水準的語言能力,恐怕沒辦法看懂所有得獎作品,之所以優秀的原因。

所以這時候翻譯就非常重要了,而且這個翻譯的工作,並不是把各種語言翻譯成中文就好,一定還要仔細去考究背後的歷史文化時空背景,才能真正的了解這個廣告的創意來源,以及之所以值得這項大獎的原因。

而翻譯這個辛苦的工作,每年都會由小魚廣告網編纂成冊,在每年六月舉辦坎城創意獎頒獎典禮的時候,把耗時一整年完成的前一年度的結案報告,用心的編纂成冊,然後出版。所以這本幾乎可以稱之為「廣告界的聖經寶典」然後,我昨天搶到了這一批的最後一本,真的是很感謝啊啊啊啊。

其實很多時候,沒有靈感的時候,腦袋就特別需要被撞擊,可能是出國一趟換個環境,可能是看場電影聽聽故事,可能是找一本書隨意翻看,都可以撞出新的想法跟創意。

所以我是很喜歡跟各行各業的人,認真地聊天的。因為認真地聊天,可以讓你不用去做這個工作,但還是可以在短時間之內,幾乎把這個工作的細節,從頭到尾聽過一遍,也彷彿是做過一遍。之前為了大概了解晶圓半導體,在一趟從台中塞車回台北的路上,連續不斷的跟一位工程師詳詳細細的問了近四個小時,聊到最後那位工程師問我,是不是要轉行去寫程式,不然問這麼詳細要幹嘛?

其實這些工作的細節非常重要,就像我做空姐忙什麼一樣,也會把空服員在飛機上的工作流程,仔細的拆解,認真的研究所有步驟,甚至在場景設計上,也會認真的思考,如果要做出一套飛機餐的餐盤,或者是推車上的塑膠籃,都是有一定的尺寸跟規格的。而這些細節,如果做得不好,其實觀眾也沒辦法在第一間,詳細地指出到底哪裡不一樣,但就是覺得怪怪的。如果做得好的話,觀眾也不會在第一時間幫你拍手鼓掌,而是就會看得很舒服,因為真的跟他們搭飛機的實際體驗,是完全一樣的。

所以創意、細節、執行到位,就是我一路以來做內容,最堅持的事。

然後這幾天要開始認真看這本書了。

至於為什麼會有另一本「好奇心辭典」勒,這個也很妙,是因為另一位也是社群名人+0,因為昨天也在同一個時間要去奧美面交,然後就直接在奧美約了一波(直接約在別人的地盤也真的是很帶種)然後她剛從中國回來,就送了我這本由「好奇心日報」出的「好奇心辭典」這是一個網路時代的名詞新解釋的辭典,這樣講有點籠統,直接舉個例子,來聊聊健身房這個詞彙:

「健身房:以健身為主題的運動裝攝影棚」
就是『網美們,舉完兩次槓鈴之後,拍兩萬張照片,還佔著器材不走的地方』
類似的詞彙新解還很多,所以這本書,應該也真的很好笑,最近也要來開始看。


謝謝兩位啦!!!

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