#232 [有雷影評] 《The Great Hack / 個資風暴：劍橋分析事件》

為什麼一個紀錄片可以讓我看得膽戰心驚呢
因為這部片紀錄的主角不是其他人
而是我 我的親朋好友 我的親朋好友的好友…

昨天膽戰心驚的看完這部片
這不是一部劇情片
而是一部紀錄片

到底為什麼一部紀錄片可以讓我看到
膽戰心驚加三級呢

先來簡單介紹一下這部片

2016年6月 英國全民公投中，有51.9%公民破天荒的投票贊成英國脫離歐盟
2016年11月 美國總統候選人川普，以勢如破竹之姿驚天逆轉民調領先的希拉蕊，贏得美國總統大選的寶座

這兩件乍看之下好像沒有什麼關聯的事件
其實背後都有一個共同的背後首腦
也就是來自英國大數據分析公司「劍橋分析」
Cambridge Analytica

這間公司厲害之處就在於，可以利用精準的大數據分析
試圖影響大選中『還沒做出選擇』的選民
依據他們投放的廣告，使他們做出「劍橋分析」
想要他們做出的決定

比如說在脫歐公投中投贊成票
比如說在美國大選中投給川普

但是他們為什麼能這麼精準地掌握大數據呢
其實主要的資料來源就是
我們天天都在頻繁使用來打卡按讚的Facebook

全片主軸強調的都是
人們在使用網路後留下的數位足跡
包括你按下的每個讚，發的每篇文章，回的每則留言

大家有印象在臉書中
常常會有一些連動的應用程式
或是心理測驗
可以讓大家快速的一鍵用臉書帳號登入
就可以快速的參加有趣的心理測驗
這件事嗎

這個連動式的心理測驗
就是一切的開端
讓整個世界就此被擁有數據分析能力的專家
徹頭徹底的改變

大家也一定有一些經驗
才剛在Google上搜尋了某種想買的商品
接著這個商品竟然奇蹟似的
出現在你瀏覽的任何網頁上
就算關閉重新開啟也沒用
這個廣告還是可以一路跟著你
直到你做出購買決定為止

這一切精準的預判
背後全部都來自於對數據精準的掌握

而這些數據
全部都是我們自己
全部都是我們每位使用者
按下「我已閱讀並同意本條款的使用」
全部都放棄了
全部都親手交給這些厲害的科技公司

大家真的有看「上述契約」嗎
沒有
但大家真的有「願意遵守規定」嗎
有
而且其實是被迫說了有

沒辦法 誰叫你自己按了同意

就這樣「劍橋分析」的執行長Alexander Nix
2014年透過劍橋大學心理系教授科根（Alesksandr Kogan）
設計出來的心理測驗
快速的分析了所有使用者的數據

將他們快速的分類
找出每個人的喜好
推送給每個人想看的訊息

這個部分在商業環境使用下
算是解決了使用者的困擾
快速媒合需求端和供給端

但是如果把場景換到政治環境下呢
於是每個公投每場大選
結局全部都被操作了

只要觸及幾十萬人
馬上就可以重新建構
全美國選民結構分佈圖

故事要從教授大衛說起
他在2017年要求Facebook交出屬於他的數位數據
如果期限內不交出
那整件事就會變成刑事案件

當他開始認真研究仔細分析後
發現了劍橋分析這間公司的存在
同時認識了也在持續追蹤此事的「英國衛報」記者

劇情走到中段
曾任劍橋分析的兩位核心員工
也因為再也受不了自己參與了如此偏激的
足以影響世界的違法行為

紛紛跳出來爆料告訴世人
劍橋分析到底做了些什麼見不得光的事情
來影響公投 影響大選

影響範圍片及全世界
除了英國 除了美國

包括肯亞的大選
都有他們操作的痕跡

根據已離職的員工作證
他們是如何利用類似『DO SO』的做法

讓年輕人誤以為不投票是個潮流
是個很酷很帥的事
非洲裔加勒比海的小孩不會投票
但是印度裔的小孩卻會被父母逼去投票
兩個陣營18-35歲的投票率差了四成

最後直接完成了出錢的企業主的目標
就是獲得勝選

離職財務長甚至公布
在美國大選最激烈的那段時間
每天花在買Facebook廣告的預算
竟然高達100萬美金

所以光一場美國大選
這兩家公司的獲利
就已經高到無法想像

類似的操作不勝枚舉
攤開他們的全球商業地圖

台灣也赫然在列
因為台灣的臉書滲透率高達90%
地狹人稠
所有的新聞傳播都是淺碟效應

只要快速製造出議題
快速把議題主軸風向丟上網
立刻就可以把風向洗到自己想要的方向

只要你有錢

而且最後甚至還無法追蹤
所謂的不實訊息
到底是從哪裡發出來的

所以很多的公共政策
討論議題 甚至
大選結果 就這樣被影響了

整部片看到最後簡直毛骨悚然

尤其是影片最後的結尾
「劍橋分析」因為被查出濫用數據
最後是以破產清算作收
所以這家公司就這樣消失在世人眼中

但是數據濫用問題還是持續存在
而且以後再也找不到一個可以公開指責的對象

因為類似劍橋分析這樣的公司
只會越來越多 操作會越來越細
之後在網路上什麼是真的什麼是假的
就更分不清楚了

之後面對海量的資訊
到底該怎麼判斷真假呢
其實我也不知道

如果對一件事情有疑問
可能得把各大搜尋引擎
吐出的前十頁搜尋結果
全部點進去看
持續蒐集完正反面的資料

才能下定論了

至於隱私
從每個人第一次連上網路之後
這件事就不完全存在了!!!